Qui est le « général » Janones à la tête de l'armée de Lula ?
« Je suis maréchal dans l'armée du général Janones. » C'est ainsi que Lula da Silva s'est présenté sur la chaîne WhatsApp créée par ce député du Minas Gerais, l'un des artisans du retour de la campagne présidentielle. D'origine très modeste, André Janones, 42 ans, est un communicateur né. Il était déjà pré-candidat à la présidence en 2022 mais s'est retiré pour soutenir Lula. Il a une projection politique et pourrait aspirer à succéder à Lula au Planalto. En fait, c'est un Lula 2.0.
Après le premier tour, le 4 octobre, André Janones a diffusé une vidéo dans laquelle il exprimait sa confiance aveugle dans la victoire de Lula lors du vote final, le 25 octobre. Jamais auparavant personne n'avait réussi cet exploit : battre le vainqueur du premier tour. Et Bolsonaro a obtenu 2,2 millions de voix de plus que Lula. « Nous allons gagner ces élections. Lula sera réélu président du pays. Je ne suis pas optimiste. Ce sera comme ça », a déclaré Janones, alors que peu de gens croyaient que c'était possible. Il n'est pas surprenant que Lula l'ait mentionné dans ses remerciements alors qu'il savait enfin qu'il était le vainqueur.
Campagne vote par vote
La campagne de Lula savait qu'elle avait besoin d'une révolution pour obtenir un retour. C'est pourquoi il a organisé un conclave auquel participait Ana Elisa Santos Silva, la plus jeune élue du Brésil, pour Minas Gerais ; Erika Hilton, députée et militante des droits LGTBQ : Guilherme Cortez, député de Sao Paulo, et André Janones, récemment réélu député fédéral de Minas Gerais. Il fallait trouver un moyen de mobiliser au moins plus de quatre millions de Brésiliens parmi ceux qui se sont abstenus, ceux qui ont voté nul ou blanc, ceux qui ont voté pour d'autres candidats et même ceux qui avaient soutenu Flávio au premier tour. Janones y voyait possible.
André Luis Gaspar Janones a déjà testé ses capacités de communicateur lors de la grève des camionneurs de 2018. Il a agi comme porte-parole du groupe et a acquis une grande visibilité. L’année suivante, il devient pour la première fois député fédéral. Un petit parti de gauche est actif au sein du Sustainability Network. Il a été lié au Parti des travailleurs de 2002 à 2013 mais l'a quitté en raison de désaccords. Il a étudié le droit avec l'argent qu'il gagnait en tant que conducteur de bus.
La confiance de général Janones est contagieux. Et électrisant. C'est l'une des qualités d'André Janones, qui a déjà théorisé dans son ouvrage sur la manière de combattre l'extrême droite sur les réseaux. Janonisme culturel (2023), où il souligne que ce qui est désormais en jeu dans les campagnes électorales, c'est l'attention de l'électeur potentiel. Le Parti des Travailleurs (PT), dirigé par Lula, a réfuté les attaques de Bolsonaro avec des arguments élaborés. Janones défend qu’il faut contre-attaquer avec force avec des armes innovantes, comme les drones verbaux, capables d’épuiser l’algorithme.
Comment armer « l’Armée Lula »
Son instrument est un canal WhatsApp qu'il appelle L'armée de Lula (Armée de Lula). « La chaîne a été créée avec plusieurs objectifs : premièrement, augmenter l'empreinte numérique. Et gagner voix par voix de l'adversaire. général Janones confiait des missions à son armée : par exemple obtenir une voix supplémentaire. Ce qu’ils ont appelé « renverser le vote ». Il s'agit d'affronter la machinerie de réseau du bolsonarisme, qui est très puissante », explique Felipe Carrerá, consultant politique chez Ideograma.
Il général Janones a réalisé une implication spectaculaire. De quelques milliers de followers, la chaîne est passée à dix millions. Et Lula a compris l’enjeu. Ainsi, l’octogénaire technophobe a commencé à utiliser un téléphone portable pour la première fois. Ses premières vidéos ont eu un grand impact. Il a promis d'accorder de l'importance à la communication numérique au sein de son gouvernement. Néanmoins, le grand combat se déroule avec Meta, qui profite clairement aux contenus où la polarisation est renforcée, et dans le cas du Brésil, clairement aux Bolsonaros.
« Un canal WhatsApp est à sens unique. Janones envoyait surtout des audios. Il a eu de nombreuses interactions. Il a interrogé directement ses abonnés. 'Les gars, nous avons une urgence', a-t-il dit. Et puis il leur a demandé de rechercher du contenu sur Google. Ou de neutraliser les fausses informations. Sur WhatsApp, les messages sont plus faciles à voir que sur d'autres réseaux sociaux et sont davantage partagés », explique Felipe Carrerá.
Langage militariste et tactiques de guérilla
Le langage militariste, dans le cas de Janones, a fonctionné. Ils utilisent des tactiques de guérilla. Il s’agissait d’impliquer les adeptes, qui se considéraient comme des soldats chargés d’une mission. « En Espagne, il serait complexe de recourir à ce langage. Mais Sánchez, pour surmonter, devrait améliorer sa stratégie numérique. Il y a toujours de la place pour créer ces chaînes et les dynamiser avec des audios, des vidéos, des photos », ajoute le consultant.
Au Brésil, on a réussi à réduire l'abstention de près de deux points. Aussi les votes blancs et nuls. Avec ce recours pour « le transmettre ». Vous recevez un message et vous l'envoyez à vos amis et à votre famille. Et vous cherchez quelqu’un à convaincre pour changer le vote. Le message sous-jacent était d'opposer le projet de Lula, avec les bénéfices qu'il apporte à ceux qui en ont le plus besoin, en charge d'un déficit qui ne cesse de croître, avec la crainte d'une répétition du gouvernement de Jair Bolsonaro. Avec des allusions à la pandémie, lorsque le déni de Bolsonaro a atteint son expression maximale.
Son dévouement à la campagne dans cette dernière phase a été maximal. Après le premier débat, il a dû être hospitalisé pour une arythmie cardiaque. Lors de la célébration avec Lula dimanche, il a débordé de joie. « Maintenant, pensez-vous que les élections sont gagnées ? » » commenta-t-il avec enthousiasme. Et il a demandé à déterrer ses posts du 4 octobre là où il le prédisait déjà. Un gourou électoral est né qui peut affronter Meta.
