« En avant », le signe avec lequel Kamala Harris veut raviver l'esprit d'espoir de Barack Obama

Dans sa course marathon pour empêcher ce qui semblait jusqu'à récemment impossible – empêcher le retour de Donald Trump à la Maison Blanche – Kamala Harris a franchi une nouvelle étape stratégique dans le domaine de l'image. C'est le lancement de l'affiche avant (Avant). Votre designer, Shepard Faireyest devenu mondialement reconnu pour son affiche emblématique Espoir (Espoir), réalisé pour la campagne Barack Obama en 2008.

Fairey (Charleston, 1970), artiste urbain au long parcours, est le créateur de la marque OBEY, qui regroupe une bonne partie de son travail de rue et donne le nom à une marque de vêtements qui représente les valeurs –Pensez et créez, imprimez et détruisez– de son activisme. En 2008, il a mis sa technique et son style au service de la campagne d'Obama, et il réitère aujourd'hui cette démarche à un moment que les démocrates veulent insister comme décisif pour l'avenir du pays. Par conséquent, cette nouvelle image vise non seulement à capter l’attention de l’électorat, mais cherche également à redéfinir le récit autour de sa figure à l’approche de la Convention nationale qui se tient ces jours-ci à Chicago.

Objectif : connectez-vous avec vos bases

Le contexte dans lequel « Forward » est publié est essentiel. Harris a été sous la surveillance constante des médias et du publicet elle l’est désormais bien davantage dans son double rôle de vice-présidente et de leader démocrate potentiel. L'utilisation de l'art comme outil politique n'est pas nouvelle, mais le choix de Fairey reflète une tentative consciente de se connecter avec la base progressiste et de raviver l'enthousiasme qui a caractérisé la campagne d'Obama.

Aujourd’hui plus que jamais, l’administration Biden, et par extension Harris, est confrontée à de nombreux défis. Plusieurs politiques démocrates sont en cours et sont attaquées de différentes parts. Des questions telles que les droits civiques, la justice raciale ou la défense de la classe moyenne sont devenues des champs de bataille clés lors des élections de 2024.

Tisser un récit

La Convention nationale démocrate qui se tient ces jours-ci à Chicago n'est pas un simple événement de routine. Dans ces circonstances, c’est le cœur battant de la stratégie politique démocrate dans une année cruciale. Dans ce scénario, où les délégués, les dirigeants et les électeurs de tout le pays se réuniront, Kamala Harris et son équipe ont pour mission de consolider leur message et mobiliser une coalition diversifiée. Sous les lumières d’un événement qui définit les candidatures et les stratégies, la candidate à la présidence américaine cherchera non seulement à réaffirmer sa place dans la politique nationale, mais aussi à tisser un récit qui résonne dans tout le pays.

Le panneau « Forward » qui recouvre les rues de Chicago est un emblème de détermination. Et pour les démocrates, cela rappelle que le progrès n’est pas une destination inaccessible, mais une promesse permanente pour l’avenir.

Comme Fairey, pionnier de l’activisme politique à travers l’art urbain, Harris ne se conforme pas aux conventions de la politique traditionnelle. Tous deux s'appuient sur le pouvoir de l'art, de la symbologie, pour transmettre un message qui sera contrasté après la convention. Ils invitent à l'action, à l'engagement, à un moment qui sera décisif pour l'avenir des États-Unis et où chaque image, chaque mot est chargé d'intention.