Les marques chinoises remportent la Coupe d'Europe
Même si la finale ne se joue que le 14 juillet, en termes de publicité, l'Euro Coupe a déjà un vainqueur et ce n'est même pas un vainqueur communautaire. La Chine et ses entreprises de commerce électronique, de technologie et de véhicules électriques ont levé la coupe. Parmi les 13 sponsors mondiaux de la compétition européenne, cinq sont d'origine chinoise. À l'heure où les entreprises européennes cherchent les moyens d'être plus compétitives, face à l'innovation chinoise et aux investissements américains, dans la plus grande compétition sportive entre les pays du vieux continent, c'est le géant asiatique qui est le plus présent dans les jeux. .
L'école de commerce IMD estime que cette présence publicitaire est liée à la volonté des entreprises chinoises de s’internationaliser. Si le pays s'est longtemps développé grâce à la demande intérieure, le moment est venu d'entrer dans la mondialisation. « Pour la première fois, les entreprises chinoises doivent attirer le marché occidental, apprendre et se localiser, en déplaçant leur image d'entreprises chinoises ayant une présence internationale vers des entreprises que les consommateurs identifient comme pertinentes sur le marché local », décrivent-ils.
Ce n’est pas un hasard si les marques qui apparaissent sur les écrans des fans de football européens proviennent de secteurs dans lesquels la Chine est déjà très présente en Europe. AliExpress, Alipay ou Vivo Ce sont des marques déjà reconnues dans leurs métiers. De plus, dans le cas d'AliExpress, il a une image de luxe dans cette Coupe d'Europe et c'est l'ancien footballeur David Beckham, le nouvel ambassadeur de la marque. La société de commerce électronique était déjà sponsor de la Coupe du monde au Qatar, et le football est l'un des investissements croissants du pays au cours de la dernière décennie.
Alipay, également propriété d'Alibaba comme AliExpress, est présent dans les stades et les zones aménagées pour les supporters. Selon l'IMD, La plateforme de paiement veut être considérée comme une option pour les touristes chinois visitant l’Europe. Mais au-delà de cette branche destinée aux consommateurs, ils considèrent que leur participation à la Coupe de l'Euro peut servir à s'offrir aux entreprises européennes comme option de paiement sécurisée pour les clients internationaux. La même société sponsorise également le prix du meilleur buteur du tournoi. Autrement dit, il ne sera pas seulement présent dans les espaces entourant le football, mais il participera pleinement à la compétition, en récompensant le joueur qui marquera le plus de buts.
Lors des matchs de cette Euro Coupe, sur les clôtures qui entourent le terrain de jeu, on peut lire Hisense, une autre marque chinoise qui, en plus de sponsoriser cette compétition, a signé un accord avec l'UEFA pour être présente dans d'autres tournois. C'est une entreprise dédiée à la technologie, notamment aux téléviseurs et aux équipements de sonorisation. « Hisense est en mesure d'entrer en contact avec des consommateurs du monde entier grâce à nos parrainages sportifs, ce qui constitue un excellent moyen de renforcer la confiance dans notre marque », a-t-il déclaré. Pêcheur Yulors de la présentation de l'accord avec l'UEFA.
Comme mentionné précédemment et comme Yu l’a souligné, l’objectif de ces entreprises n’est pas seulement de prendre pied sur le marché européen, mais d’aller plus loin et d’être perçues comme des marques « de confiance » par les consommateurs du vieux continent. Surtout à l’heure où certaines des entreprises les plus importantes du pays sont mises en cause par les États-Unis mais aussi par l’Union européenne. Un exemple est Huawei, interdit par Google d’utiliser son système d’exploitation sur les téléphones mobiles. La même entreprise a également subi des restrictions de la Commission européenne dans le déploiement des réseaux 5G.
Justement, l'un des concurrents chinois de Huawei fait également partie des sponsors de l'Euro Cup. Il s'agit de Vivantune autre marque de téléphones mobiles également présente sur le marché européen mais avec une part de marché bien inférieure à d'autres fabricants comme Xiaomi ou le coréen Samsung.
Mais il n’y a pas que les entreprises technologiques. Il est significatif qu'une des marques de la Coupe de l'Euro soit BYD, constructeur chinois de voitures électriques. Nous serons en pleine compétition de football lorsque la Commission européenne confirmera ou annulera les droits de douane sur l'importation de véhicules électriques chinois, qu'elle accuse de concurrence déloyale et d'être une industrie subventionnée tout au long de la chaîne de production. La marque expose ses modèles à l'extérieur des stades, afin que les supporters puissent mieux comprendre son offre.
Par ailleurs, comme le rappelle IMD, ces sociétés ne sont pas seulement présentes physiquement à l'Euro, mais « leur accord avec l'Euro 24 leur donne une visibilité auprès d'un public d'environ 5 milliards de personnes qui interagira avec le tournoi d'été à travers la télévision, streaming ou les réseaux sociaux ».
570 millions de revenus publicitaires
Oui pour les marques chinoises L'Eurocup est une vitrine parfaite pour gagner la confiance des consommateurs européens, ces entreprises sont une machine à gagner de l’argent pour l’UEFA. Ainsi, même si les chiffres du contrat ne sont pas publics, un rapport SportsPro Les recettes publicitaires que générera la Coupe d'Europe s'élèvent à 568 millions d'euros. Il s'agit par exemple de quintupler les revenus attendus pour le secteur de l'hébergement, selon le même document.
L'UEFA reconnaît qu'il s'agit d'un segment d'activité en hausse, en 2023 il a augmenté de 70 % par rapport à l'année précédente et selon SportsPro, il représente plus de revenus que la vente de billets pour les matches du tournoi européen. Au total, la Coupe d'Europe devrait générer des revenus d'une valeur 2,4 milliards d'euros et elle deviendrait l'édition avec le chiffre d'affaires le plus élevé de l'histoire.
