la guerre que l'Iran gagne contre Trump
« Les médias sont plus efficaces que les missiles, les avions et les drones pour forcer l'ennemi à battre en retraite et influencer les esprits et les cœurs. Toute guerre est une guerre médiatique. Celui qui a la plus grande influence médiatique atteindra ses objectifs. » L’ayatollah Ali Khamenei, le guide suprême tué dans les attentats du 28 février, l’avait déjà déclaré lors d’une réunion en 2024. Avec l’intelligence artificielle, les Legos et les mèmes viraux, l’Iran est en train de gagner la guerre médiatique contre Donald Trump.
D’un côté, il y a les vidéos virales créées par Explosive Media, idée originale d’un jeune Iranien qui a commencé à faire des commentaires politiques sur YouTube. Cela n'a pas eu beaucoup de succès, mais tout a changé en février lorsque le collectif, composé de jeunes connaisseurs de la culture américaine, a diffusé des vidéos inspirées de figurines Lego utilisant l'IA avec des parodies des publicités folles de Donald Trump. D’un autre côté, les ambassades iraniennes du monde entier ont aiguisé leur ingéniosité pour créer du contenu permettant d’expliquer leur message en utilisant l’humour et la parodie.
Vidéos générées avec l'IA
« Nous nous engageons à en apprendre davantage sur le peuple et la culture américains chaque jour. Dans ce processus, les Américains eux-mêmes nous ont aidés, et ce soutien et ces conseils continuent. Ils partagent avec nous des conseils et des idées très utiles », a expliqué un membre d'Explosive Media à Wired. Ce groupe assure qu'il n'est pas lié au gouvernement iranien mais que dans un Iran où l'accès à Internet est restreint, ce travail ne peut être réalisé qu'avec de bonnes relations avec les dirigeants.
Les vidéos sont très intelligentes et de mieux en mieux scénarisées. Le groupe les prépare rapidement à répondre aux interventions de Trump. L'un d'eux montre une minifig représentant Trump appuyant sur un gros bouton rouge portant l'inscription « retour à l'âge de pierre ». Lorsqu'il a fait marche arrière, ils en ont publié un autre dans lequel Trump apparaît assis, sanglotant tout en tenant un drapeau blanc et en mangeant un taco, une référence à l'acronyme de « Trump se dégonfle toujours« (Trump se dégonfle toujours).
L’Iran « inonde » Internet
« Trump a essayé de caricaturer l'Iran, mais il ne connaissait pas son ennemi. Et il croyait avoir gagné la bataille de la propagande. L'Iran est très bon dans la bataille de la communication. Il a d'abord eu recours à des vidéos avec des dessins simples avec lesquels il expliquait son message de manière simple. L'Iran a su inonder Internet, en « inondant la zone » que Bannon a recommandée à Trump, avec des mèmes et des images favorables », explique Jordi Sarrión-Carbonell, analyste politique indépendant et consultant.
L’Iran a déjà eu recours à des vidéos avec des figurines Lego. Il l’a fait en 2024 et également lors de la guerre des 12 jours à l’été 2025, mais ils n’étaient pas aussi sophistiqués que ceux divulgués aujourd’hui.
Avec cette ressource, il est facile de comprendre le conflit du point de vue de l’Iran, tout en mettant en avant tout ce qui interroge son ennemi, les États-Unis, et surtout Trump. Par exemple, ils associent la guerre aux documents de l’affaire Epstein.
Dans une vidéo, Trump ordonne des attaques contre l’Iran après avoir examiné un Dossier Epsteintout en apparaissant aux côtés de Satan et du Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu. Dans une autre, des missiles iraniens portant les noms de personnes allant de Malcolm X aux victimes de Jeffrey Epstein sont lancés contre les États-Unis. De nombreuses vidéos présentent également de la musique entraînante, comme des chansons de rap originales en anglais. Ils se tournent vers la culture pop contre les rois de la culture pop.
Les ambassades se mobilisent
Cette campagne vidéo est développée en parallèle de l'action des ambassades iraniennes à travers le monde. Comme s’il s’agissait d’une armée, ils se sont mis au service du régime en créant des tweets dans lesquels ils recourent à l’ironie, au sens de l’humour et à la parodie. Avec souvent des clins d'œil à la culture locale, même s'il existe des figures universelles, la légation de Moscou utilise l'image de Don Quichotte et de Sancho Panza pour évoquer la lutte contre les moulins à vent que Trump/Quichotte considère comme des géants.
Dans le cas de l’ambassade iranienne en Espagne, la réponse à l’annonce du blocus naval par Trump a été très réussie. Ils diffusent la vidéo d'une émission de l'après-midi dans laquelle un journaliste n'ayant aucune idée en cuisine tente d'enrober un merlu en versant dessus l'œuf battu. « Comment allons-nous faire comme ça, Marichocho ?! » crie le chef. C’est la réponse appliquée à Trump.
Dans un autre tweet, ils citent don Quichotte. « L'auto-éloge avilit » et ils reproduisent l'image de Trump comme s'il était Jésus-Christ. Un des messages que Trump a été contraint de retirer compte tenu des protestations même parmi ses partisans. Ou bien ils diffusent une vidéo d'un Trump déchaîné avec la musique de Daddy Yankee : « J'adore l'essence. Donnez-moi plus d'essence », peut-on entendre.
L’échange le plus largement rapporté s’est produit à la suite de la demande énergique de Trump d’« ouvrir le détroit ». L'ambassade iranienne au Zimbabwe a commenté sur X : « Nous avons perdu les clés. » La plaisanterie s’est rapidement répandue sur tous les continents. L'ambassade iranienne en Afrique du Sud s'est jointe à la conversation et a déclaré au Zimbabwe : « Chut… la clé est sous le pot de fleurs. Utilisez-la uniquement pour vos amis. » Curieusement, l’ambassade en Afrique du Sud est particulièrement créative. Dans un autre tweet, Trump est vu comme s’il était un bébé jouant à un jeu vidéo au-dessus du détroit d’Ormuz. « Ce n'est pas un jeu, bébé », tel est le message.
Réponse rapide
Des sources officielles iraniennes ont indiqué L'Indépendant qu ' »il n'y a pas d'instruction du ministère des Affaires étrangères, mais plutôt quelqu'un a commencé à articuler ces réponses et d'autres ont observé l'impact et ont continué ». Ils soulignent que l’Iran n’était pas satisfait de la couverture médiatique de son histoire par les grands médias et s’est donc tourné vers les réseaux sociaux. Et ils soulignent à quel point le sens de l’humour et le sarcasme font partie de la culture iranienne. « Nous savons que le message parvient au public. Les réponses sont nombreuses. »
Une autre caractéristique de ces messages est leur rapidité de réaction aux événements actuels. L'affrontement entre Trump et Giorgia Meloni à propos du pape Léon
Un grand potentiel numérique
Selon Jordi Carrión i Carbonell, « avec cette opération, il a été démontré que la diplomatie a un énorme potentiel numérique. Dans chaque pays, l'Iran a diffusé des récits adaptés à chaque pays dans la langue de ce pays. Ils utilisent un langage très simple en recourant au sens de l'humour, à des métaphores visuelles et à des personnages connus. C'est ainsi qu'ils ont expliqué leur vision de la guerre ».
L’Iran a profité du fait que la guerre que Trump et Netanyahu ont déclenchée contre l’Iran le 28 février n’avait pas le soutien d’une grande partie de la population mondiale. Même aux États-Unis, ils critiquent la mesure prise par le président. Le régime s’est présenté comme une victime, mais une victime qui ne s’humilie pas mais qui fait preuve d’ingéniosité. Et il le fait devant Trump, qui a eu recours aux réseaux sociaux comme à une arme à son service pour éviter les filtres de la presse classique.
Carrión ajoute qu'« un régime autoritaire a plus de capacité à contrôler le flux d'informations qui est envoyé, le contenu, il est plus vertical et est souvent plus rapide ». Le paradoxe est que les Iraniens ont à peine accès à l’information, à l’exception des déclarations des porte-parole de l’armée, que de nombreux journaux ont été fermés et que leur fenêtre sur le monde sont les chaînes de télévision officielles. Mais extérieurement, l’Iran apparaît créatif et lucide face à un Trump égocentrique.
